“如果卖不过《消失的她》，我真的会生气。”
琪琪和朋友看完《封神第一部》（以下简称《封神》）后谈论起来，起初她们并不看好这部片子，但看完后，给出了“超预期”的评价。“不是神魔奇幻是古装，把纣王登基、姜子牙寻找天下共主，殷郊对纣王情感的转变，都讲出来了，中间还穿插了一些打斗场面和仙魔变身。”
不少观众和琪琪的感受差不多。“片子还不错，甚至超预期，但不能带着特效大片的期待看。”
作为乌尔善耗时9年的工业神话大片，“封神系列”被拍成了三部，现在上映的是第一部《封神：朝歌风云》，可以看作是封神人物的前传，讲的是纣王殷商父子、西伯侯姬昌父子、苏妲己、姜子牙等主角如何聚在一起的过程。而西岐伐纣、人仙妖三界的大场面乱斗，出现在后面的二三部。
相比暑期档其他影片，《封神》无论是投入量级，还是制作班底，都属于第一梯队里排名靠前的选手，能够和沈腾的《超能一家人》、吴京的《巨齿鲨2：深渊》相抗衡。
正式上映前，《封神》率先开分，豆瓣7.7的口碑不错，不过票房表现算不上优秀。《封神》在上映后6小时，票房破9000万，这个速度虽然超过了《长安三万里》的近8个小时，但追不上《消失的她》的4小时。
“大家是否愿意在大荧幕看奇幻片，就很不好说，现在又变成了古装历史片，这类片子大家抱着电脑看不好吗？”资深电影从业者小何表示。一家院线的陶经理也坦言，如何给《封神》排片，他有些拿不准，“现在《封神》口碑有些两极化，有些人觉得不错，但有些人觉得特效一般，后面还出现了很多‘人头’，不太适合小朋友看。”
7月20日电影上线当晚，“封神不争气”“封神感觉看的人不多”等声音，不断出现在一个业内交流群里，不少影院从业者附和。
为保险起见，在7月21日（《封神》上映第二天，《超能一家人》上线第二天）的排片上，陶经理把宝压在了《超能一家人》身上，给到了最多排片，“喜剧片还是刚需，实在不行再随时调整。”根据猫眼专业版显示，目前《超能一家人》以37.6%的排片占比，位居第一，其次才是《封神》，为28.4%。
质量和口碑都不错的《封神》，为什么不卖座？
（以下内容含轻微剧透）
一、谁在期待《封神》？
思思是一位电影从业者，他刷了两遍《封神》，但只有第一遍是主动看的。作为奇幻片忠实粉丝，《封神》刚开始点映，他就跑进了电影院，“我完全可以再等一等，公司肯定会组织观影团活动，可我实在是太喜欢这个IP和类型了，忍不住想立刻看。”
思思是通过电视剧认识《封神》的。不经常去电影院的欣欣，也去看了《封神》，她一边看，一边想到了《封神》连环画里的很多经典分镜。
《封神演义》这一IP的知名度不低，围绕它诞生的影视作品、连环画，伴随了80后、90后两代人的成长。对很多观众来说，《封神》代表着一段儿时回忆。
1990年，大陆版《封神榜》亮相，该片成了一代人的经典，目前豆瓣评分仍高居8.2。2001年，TVB版《封神榜》露面，又将口碑提升了0.1，陈浩民、温碧霞等一众香港演员也在内地打出了知名度。据不完全统计，内地改编的《封神演义》电视剧就有5部。《封神》也一直是创作者的富矿，近两年卖座的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》动画电影同样狂揽票房。
选择《封神》的观众，很多是冲着情怀来的，“想看人数”的年龄段可以作为佐证。
在《封神》39万的想看人数中，年龄在24岁以上的用户占比高达77.2%，这一年龄段的人数远超同期上映的《超能一家人》，对比同样颇受较高年龄层青睐的《八角笼中》，这一数据也是高出了近6%。
进一步细看各年龄层，《封神》的第一大受众年龄在25-29岁，第二大受众占比是30-34岁，王宝强在一众80后、90后中也有不错的知名度和观众缘，但《八角笼中》的第二大受众依然是20-24岁的年轻人。
“封神”这一IP的影响力毋庸置疑，不过，当只有IP，而缺乏其他强吸引力元素，特别是要和类型更吸引人、演员是流量明星的影片对打，谁输谁赢不一定。
“目前来看《封神》的人里，年轻人和小孩不多。”一位院线经理表示。《封神》正式上映前一天，“定焦”走进了一家位于北京中心的影厅发现，来看《封神》点映的人不少，上百个座位能坐满三分之二，但没有看到几个小朋友。一位宝妈看完片子表示，不会带自己的小朋友来看，“有些场面有点血腥，孩子看《长安三万里》更合适。”
一位业内人士认为，对比上线的其他两部热片，《封神》在类型和演员上，不占太大优势，“《超能一家人》是喜剧，不挑观众，《长安三万里》有很多年轻人喜欢，《封神》虽然也有黄渤、陈坤等知名演员，但他们都是配角，片子能不能行，主要看口碑能不能发酵起来。”
根据猫眼专业版显示，上映前《封神》的想看人数超39万，隔壁《超能一家人》是102万，也不及王一博主演的《热烈》。
陶经理综合这两天的市场反馈，最终决定在周六排片时，会把自家最大的巨幕给《超能一家人》，《长安三万里》安排在第二大厅，《封神》则排在了中厅。
影片上映前，不少人对《封神》寄予了高期待，他们觉得有望成为暑期档爆款，更有人将票房预估到了40亿，但目前情况不容乐观。《封神》上映第二天，猫眼调低了预估总票房，从原来的破15亿调整到了破14亿。
二、《封神》为什么口碑两极？
《封神》豆瓣开分7.7，高了还是低了？上映当天，网友围绕这一评分展开了激烈讨论，口碑呈现“两极化”。
观众们评价较高的是影片的场景和服化道。“看IMAX效果更佳。”一部分网友如此安利《封神》的画面，在不少观众看来，《封神》是一部令人赏心悦目的片子。
乌尔善很擅长拍摄大场面，开篇就给观众安排了一场大战，将士们将马儿的双眼蒙住，骑上它们狂奔杀敌，一位观众表示，自己是瞪大眼睛看的这一幕，“太气势磅礴了”。
从布景到服化道，《封神》做得很细，片子出现的原始森林都附有青绿色的苔藓，还有一部分网友发现，苏妲己裙子的颜色在一点点变深，这也是乌尔善的小心思，从青莲色到粉红色再到朱红色，展示苏妲己不断外放的内心变化。一位网友评价，“片子整体有种野性美，很殷商时代”。
就连该片显得“有些过时”的特效，观众们也表现出了极大的宽容。
当昆仑十二仙穿着一袭白衣，满脸络腮胡，背后顶着大光相出场时，很多网友深刻体会到了国内这两年工业化的迭代速度。不过很多观众表示理解，“这部片子都拍这么长时间了，能看出主创用心了， 一些大场面特效也没有太拉胯，况且特效重头戏在第二、三部，剧情才是第一部的重点。”
但问题出在人物的设定和剧情的改编上，本次《封神》改编力度不小，有的观众认为整体脉络清晰，人物刻画细腻，但也有观众吐槽，这像一个全新故事，除了人名，感觉不太认识这部片子。
拿纣王来说，这一人物打破了很多人的固有认知。
“纣王，PUA大师。”不少观众看完后赋予了纣王新定位。片中，编剧把纣王当成了一个正面人物进行描绘，不再是沉迷美色、昏庸无道的无能之辈，恰恰相反，他骁勇善战，一心为王，但也手段残暴，同时恩威并施，让四个质子对他言听计从，甚至弑父。
除了人设，故事主线也不一样了，这一次，《封神》重点讲的是人而非神的故事。
在近两个半小时的影片中，《封神》主要围绕两组父子关系展开，一组是西伯侯姬昌和儿子姬发、伯邑考，一组是纣王殷寿和儿子殷郊，同时也将姬发、殷郊的成长线描绘了出来，从信服纣王到认识到他的残暴。
一部分观众对这一改编很买单，“姬发从臣服于纣王转变为伐纣、姜子牙寻找天下共主的曲折过程，都是我在《封神》中看到的新鲜内容，人物的逻辑也很合理。”观众琪琪很喜欢。
不过，过多的文戏，以及大篇幅讲人，忽略了神的成长和性格塑造，也让一部分观众不是那么满意。进入电影院后，思思懵了，“这是古装历史还是古装奇幻？”
“我不反对写人，这两组父子关系我看得也很来劲，但全篇都在讲这些，让我觉得这不是我小时候看到的《封神榜》。”有网友表示。
不少人之所以喜欢《封神榜》，是因为文本中丰富的想象力，以及它背后对殷商社会的映射。同时，杨戬、哪吒、雷震子、姜子牙等神话人物，是很多人的童年记忆，但本次《封神》放弃了这一点，这也让很多带着情怀、冲着“神”来的观众，迟迟没有缓过劲来。
思思更不能接受的是，一些经典桥段也被改得过于“人”化，缺乏国民神话感。
以姬昌食子为例。在TVB版《封神榜》中，擅长占卜的姬昌知道儿子伯邑考被剁成了肉酱，但为了活命依然选择含泪吃下，后来这些小肉球被姬昌吐了出来，变成一只只小兔子。换到乌尔善这里，姬昌一口口吃着手里的肉饼，全然不知，在纣王告知其为儿子的肉所做后，他放下肉饼痛哭，到此，这一经典桥段也就戛然而止了。
上映第二天，《封神》的豆瓣评分从7.7降到了7.6。
三、能成为内地版《指环王》吗？
乌尔善曾在接受媒体采访时表示，希望能打造中国人自己的《指环王》。这一目标不低，《指环王》凭借树人、游侠等丰富的想象力和强视觉画面，是很多观众心中的史诗级神作。
《封神》多处可见《指环王》的影子。在类型上，它们都属于奇幻大片。在形式上，乌尔善效仿《指环王》的拍摄方案进行三部连拍，曾带着团队拜访《指环王》系列导演彼得·杰克逊，考察了维塔工作室。在班底上，邀请《指环王》系列制片人做制作顾问。
《封神》里饕餮、墨麒麟、雷震子等神话人物的形象，也经过了一番精心设计。据了解，乌尔善先让中国概念设计艺术家做好人物概念，把资料进行数据化，再交给洛杉矶做复杂的数字角色场景，流程十分复杂，但最终的呈现效果，并不是所有人都能够接受。
“胆小勿入”，很多网友第一次看到片中雷震子时发出感慨，一部分网友觉得，雷震子少了些中国特色，有点像西方怪兽。
影片结束后，《封神》磅礴的气势让不少观众喊出了“有指环王那味”，这是对《封神》的肯定，但从某种意义上来说，也透露了些许问题，就像思思也认同“指环王味”的说法，认为两部片子有一定的相似之处，但他还是不能接受经典桥段和人物形象的过于西化。
一位影评人表示，《封神演义》的成功之处在于融合了当时的史实人物和神话人物，奇幻色彩浓厚，而乌尔善将《封神》拉回了人间只聊人伦，重视个体，弱化了一些殷商时代的整体不安、残暴甚至善恶不分，以及用大场面取代光怪陆离的想象，这似乎更契合当下观众追求的平视审美，但也难产生较强的情绪价值。
换言之，《封神》能引发这么大的关注度，IP的力量不容小觑，如果抛去IP底子，空有主题和画面，大家对它的号召力还是拿不准的。
而且对于奇幻片在国内还有没有市场，大家也持怀疑态度。
古装奇幻片曾在内地市场取得过不错成绩。《倩女幽魂》让王祖贤成为一代女神；2012年乌尔善执导的《画皮2》大卖，当年拿下7亿多票房，也让更多人看到了西方奇幻+中国神话的力量；2013年的《西游·降魔篇》是当年的春节档票房冠军，也拿到了豆瓣7.2的高分；2015年，《捉妖记》又以破24亿的成绩获得当年的暑期档票房冠军。
但后来，这一类型在电影院逐渐丧失了吸引力，成了网络电影的主创作类型。最近能够被大家记起的，估计得推到2019年《诛仙I》了，不过这部片子的亮点在于以小博大，知名度和影响力不如以往的奇幻大片。2021年，陈坤、周迅主演的《侍神令》票房不到3亿，豆瓣更是低到5.3分。
此次《封神》出现，算是奇幻片的一个里程碑。但目前来看，“奇幻片在市场的号召力还没有回来，《封神》的低排片就是一个明显的例子。”一位业内人士表示。
没有强“封神味”，类型优势存疑的《封神》，接下来的走势还是个谜，从目前的评价和票房来看，《封神》还不能称为“中国版”指环王。不过，很多人还是期待着《封神》能取得不错成绩，毕竟是暑期档的种子选手，从筹备到拍摄再到制作，以及类型，都具备标杆意义。
本文来自微信公众号：定焦（ID：dingjiaoone），作者：星星，编辑：方展博
原文标题：《〈封神〉还没“封神”》