1月25日的微信朋友圈，由宝马、可口可乐、vivo手机带来的首批三则广告上线。不像内测第一天，几乎所有人都看到首支由微信团队带来的广告一样，这三则广告只有一部分人能看到。由于微信广告为智能推荐给特定人群，这也让很多人对自己的品味“吐槽”连连。
有一个段子说，“年收入100万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是vivo广告；连小米、甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐广告；那些喜欢在朋友圈吹水，特别闲的，但没有收到朋友圈广告的，微信是在告诉你，没钱就好好干活。”
这正中腾讯下怀，即“广告也可以很好看”，把广告变成全民话题，成为全新的社交互动广告模式。
微信团队之前表示，朋友圈广告是第一款由用户来决定是否存在的广告，即依据社交群体属性，根据用户喜好进行智能推荐，不是所有好友都会看到同样的广告内容。
真实情况如何？收到宝马广告真的就意味着“炫富”？腾讯方面告诉澎湃新闻记者，广告主描述目标客户群，微信通过算法进行广告投放，具体算法无法公布。至于宝马的目标客户群，微信没有透露。
科技博客虎嗅网发起的投票结果显示，33％的用户收到了宝马广告，16％收到可口可乐广告，27％收到vivo广告，还有23％的用户没有收到广告。投票有3000余人参与。
有消息称，目前这三家品牌各投放了1000万用户，一共只占到微信月活跃用户总数的6％左右。
网传的一份微信内部PPT显示，朋友圈广告的第一批曝光对象是“高活跃度”、“常参与广告互动”的“种子用户”，以他们为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。比如，如果这批种子用户给广告点了赞，或者评论，那么系统将会以这些用户为核心，增加广告对他的好友的曝光度。“好友与广告的互动会有无法替代的信任感”。
此前，外部流传的一份微信广告投放规则显示，广告主可以选择用户定向条件包括：城市、手机系统、联网方式、学历、年龄，每选择一个条件都会产生额外的广告费；目前只接受保时捷、联合利华等国际知名品牌的投放，合作门槛500万元起。
微信团队1月21日澄清，这些所谓的投放规则均属猜测。目前，朋友圈广告没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中，未来将对商户进行拓展。
“广告，也可以是生活的一部分。”朋友圈广告内测首日，为了消除一些人对微信变得“铜臭味”的误解，微信团队曾高呼，微信仍以高呼用户体验为先，希望把广告做得好看，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。
现在看来，微信正在朝这一目标前进。1月26日上午，腾讯官方账号“微信公开课”发布题为“昨夜，你可是朋友圈人生赢家？”的文章，有意引导用户把收集微信广告作为一种荣誉，将网传的部分段子贴在了文章内。
——“世界上最遥远的距离是你看到宝马中国，我却只看到可口可乐。”
——“谢谢你，朋友圈，谁××还敢说我是屌丝。”
“希望大家对朋友圈广告这样的模式多一些耐心。”微信团队21日说。
广告圈人士认为，微信朋友圈做广告将首先对微博带来冲击。“当一个广告主手里有一笔广告预算要投给社交网络时，面对朋友圈和微博，会把钱投给谁呢？”微博同样采用信息流广告模式，但没有引起如此大的市场反馈。
上线的这三则广告均为品牌广告，没有提及产品本身。“主要是情感层面的沟通，消费者接受度会更高。”可口可乐方面说。
